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“为什么这么多人说‘汤很好吃？’”这汤真的好吃吗？”日前，消费者郭某在河西一家超市购物时，看到几款方便面，容器上写着大字“汤很好吃”。仔细一看，才发现“汤好喝”并不能保证产品的味道，而是产品本身“汤好喝”。事实上，这些品牌也不例外。牙膏的“3D美白”也可以是商标，酸奶包装上的“什么都没有”也可以是商标，连“无添加”这样常见的字样都可以是商标……一些企业和经销商与品牌玩“文字游戏”。消费者如何区分“贴标”和“正品”产品？原来“零添加”“on”是该产品的注册商标吗？12月18日，记者走访多家超市发现，产品使用商标名称进行文字游戏的现象并非个别现象。河西省庐山路一家大型超市的货架上，几款号称“汤鲜美”的方便面一字排开，包装上用大字写着“汤鲜美”字样，吸引消费者眼球。消费者杨先生表示，乍一看还以为是产品的功能性说明。但仔细一看，发现这是一种装在容器里的品牌火腿肠，也出现了类似的现象。在这款火腿肠的包装上，显眼的地方写着“肉很多”，有消费者表示，乍一看还以为这种火腿肠里确实有很多块肉。原来“肉味”就是这种火腿肠的名字。牙膏货架上，“3D美白”牙膏正吸引不少消费者的目光。消费者黄先生表示：他表示，他以为该牙膏具有“3D白”，因为某些产品采用了特殊的工艺和技术，但当他左看右看时，发现事实并非如此。 “3D White”是牙膏的名称。记者通过专业网络搜索发现，该公司已于2014年就“3D美白”相关内容申请了商标。在杂货店，许多产品包装上都标有“无添加剂”字样。消费者在网站上表示，他们认为“无添加”意味着不含防腐剂或其他相关含义，但事实并非一定如此。记者在搜索“零添加”时，发现了76个含有“零添加”字样的商标，涉及家具、调味品等行业。商标双关语出现经常上热搜。商标被认为分为注册商标和使用商标。前者需要依法经商标主管机关批准注册，后者主要以“TM”（注：英文商标缩写）的形式展示，无需注册即可使用，主要用于广告、展览等商业活动。事实上，从网友和消费者的各种评论来看，不少人都曾遭遇过类似的商标“误解”。 “我曾经买过‘树上成熟’的水果。在我采摘并出售它之前，我以为它是树上成熟的，但事实证明标签上只写着“树上成熟”。当我买来的时候，我发现它还是有点‘生’。” “我购买并使用了3分钟奇迹去屑洗发水，发现去屑效果一般，根本算不上奇迹。当我去咨询时，与我交谈的人告诉我这款洗发水叫三分钟去屑奇迹。” “另外，土产山鸡蛋的商标是‘山土’，媒体报道第一名土猪是‘第一’。‘1 Suelo’是注册商标；成分表表明其他的已经没有了，“其他的已经没有了……”这个商标是文字游戏，一度引起广泛关注。今年6月，“大多数桶装方便面中的‘几乎’是注册商标”的话题成为社交平台热门搜索，面对消费者质疑，该品牌客服“大坂”注册商标。据相关数据显示，今年上半年已有10多个品牌因品牌及营销内容涉及消费者健康的“双关语”而卷入纠纷。以及日常消费在。专家认为，从企业动机来看，此类唤起品牌的使用主要是受短期利益驱动，利用字体、颜色等方式模糊品牌与产品属性的界限，同时吸引消费者的注意力进行促销。边际方法可能会误导消费者。 ”江苏省律师事务所徐殿学律师接受采访时表示，根据《中华人民共和国商标法》的相关规定，容易使公众对产品的质量、其他特征或者产地产生误解的误导性标识不能作为商标使用。据媒体报道，仅直接表达产品的质量、主要原料、功能、用途等特征的标识不能作为商标注册。这可能缺乏明确的界定。外部参考与合理之间，专家建议此类现象，要完善处理机制，加强监管，同时消费者要理性消费，仔细阅读产品包装上的说明，收集证据，发现违规行为，协商不成的，可以要求违规者停止违规行为。
（点评人：王云海）
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