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作为食品销售的新领域，直播电商虚假宣传、假冒伪劣、销售过期食品等问题层出不穷，暴露出网络平台准入审核不力、管理不规范、相关主体责任界定模糊、缺乏具体监管措施等问题。 《条例》聚焦这一问题，在食品安全主体责任管理链中确立了重要的补充地位，标志着我国食品安全全链条监管的不断深化。 《直播电子商务经营者落实食品安全责任监督管理条例》（以下简称《直播电子商务经营者食品安全责任监督管理条例》）国家市场监管总局近日发布的《条例》（以下简称《条例》），以精准立法应对行业扰动和民生关切，明确直播电商食品经营范围，再次强化食品安全全链条监管阀门。《条例》是食品安全责任管理链条的重要补充，标志着我国食品安全全链条监管不断深化，成为新的食品安全监管新举措。食品销售前沿、直播电商，虚假广告、假货、销售过期食品、诱导柜台交易等干扰层出不穷。有消费者表示：“主播什么都用嘴吹嘘”，这暴露了网络平台缺乏在线评论、治理不力、相关责任界定模糊等问题。行为主体不明确，缺乏具体的监管措施。 《条例》精准针对不足，扩大监管范围，将直播电商纳入食品安全主体责任体系。这是《关于进一步加强食品安全全链条监管的意见》的具体落实，将使食品安全防护网覆盖数字网络空间。明确责任范围是《条例》的核心，平台的定位是责任主体的特别重要。 《规定》意味着，平台在监管范围中明确了形式运营者、直播间运营者、直播营销者和服务代理商四大主体职能，确保责任全覆盖，强调平台作为运营主体的主体责任。从资格审查和证书从食品准入过程中的查验，到操作过程中的人力资源培训、实时监控、风险管控，再到消费者权益保护过程中的快速移除和广告传播，《条例》明确了平台对各专业人员的管控职责。这一要求直击行业痛点，解决了此前“平台反弹、责任转移、消费者维权无路”的困境。这清楚地表明，平台必须从被动响应转向主动预防和控制。他们不仅要管理直播间的产品，还要管理直播间的人，维护直播电商食品安全的前沿。 “两个清单”有淡红的线条和副线，是《规定》的亮点。风险管理和检查表提供为经营者制定基本行为准则，鼓励他们主动审查资质、违禁食品和行为准则等核心风险点。 13类禁止食品和“十大禁止行为”直接针对消费者反映强烈的突出问题，从严格禁止过期、变质、有毒有害食品，到明确禁止产品泄漏、夸大功效、食药混淆等。减少模糊性不仅可以让运营商更清楚地了解不该做什么，还可以让监管机构更清楚地了解规则的应用。手。这种划清红线、提高底线的监管态度，将对违法行为起到强有力的震慑作用，对守法经营者起到积极引导作用，为行业健康发展提供明确路径。这个制度的生命力在于执行，“监管”最终的有效性直接取决于政策和技术权威的具体落实。 《规定》3月20日起施行后，各地将根据消费实际和市场情况制定配套工作指引。至于监管方式，全网实时监控、AI切割分析，要充分利用语音识别、区块链存证等技术手段，将技术优势转化为监管效果。重要的是，《条例》明确电子检测记录可以作为行政处罚的证据，为网络监管和消费者权益保护提供重要支撑。只有更强更精准的监管，结合科技赋能、日常飞行检查、精准执法，才能将《规定》细化，让消费者放心购物、放心用餐。直播间里。规则确定了，圈子就形成了，红线清晰了，发展就稳定了。 《条例》的实施将为直播电商行业健康有序发展建立严格的制度限制，让直播电商行业展现出更加持久的活力。